De discussie over het gebruik van Google Analytics binnen Europa is terug van nooit weggeweest. In 2024 en 2025 is de juridische druk rondom het gebruik van deze populaire analysetool opnieuw toegenomen. Verschillende toezichthouders in de EU – waaronder de Franse CNIL, de Oostenrijkse DSB en de Noorse Datatilsynet – hebben zich kritisch uitgelaten over de verwerking van persoonsgegevens via Google Analytics. Ook de Nederlandse Autoriteit Persoonsgegevens (AP) heeft aangekondigd actiever te gaan controleren op de naleving van de AVG bij het gebruik van dergelijke analysetools.
In dit artikel lees je waarom dit onderwerp actueler is dan ooit, wat het betekent voor jouw organisatie, en hoe je jezelf kunt wapenen met grondige privacymaatregelen, waaronder AVG certificering.
Waarom staat Google Analytics onder druk?
De kern van de juridische discussie draait om de doorgifte van persoonsgegevens naar de Verenigde Staten. Ondanks de invoering van het EU–US Data Privacy Framework in juli 2023, blijft er scepsis bestaan over de mate van bescherming die dit framework biedt. Europese toezichthouders stellen dat bij gebruik van Google Analytics persoonsgegevens – zoals IP-adressen, apparaatgegevens en gebruikersgedrag – mogelijk toegankelijk zijn voor Amerikaanse inlichtingendiensten, wat in strijd zou kunnen zijn met de AVG.
Hoewel Google wijzigingen heeft doorgevoerd (zoals IP-anonimisering en regionale verwerking), zijn deze voor veel autoriteiten nog onvoldoende. Organisaties die Google Analytics gebruiken zonder goede risicobeoordeling lopen dus risico op handhaving.
De noodzaak van een DPIA
Volgens de AVG ben je verplicht om een Data Protection Impact Assessment (DPIA) uit te voeren wanneer je gegevensverwerkingen een hoog risico met zich meebrengen voor de rechten en vrijheden van betrokkenen. Het gebruik van trackingtools, vooral als die gepaard gaan met internationale doorgifte, valt daar vaak onder.
Een DPIA op Google Analytics helpt je om:
- Inzicht te krijgen in de risico’s.
- Technische en organisatorische maatregelen te documenteren.
- Transparant te zijn richting gebruikers.
Voor veel organisaties is dit echter een complex traject. Hier komt het belang van externe begeleiding en onafhankelijke toetsing om de hoek kijken.
AVG certificering als borging van privacy compliance
Steeds meer organisaties kiezen ervoor om hun privacybeleid te laten toetsen door middel van een AVG certificering. Dit geeft niet alleen zekerheid dat aan de eisen van de AVG wordt voldaan, maar ook vertrouwen richting klanten, partners en toezichthouders. Certificeringstrajecten omvatten doorgaans thema’s als gegevensbescherming, verwerkersovereenkomsten, data governance en risicoanalyse.
Een betrouwbare partij op dit gebied is Brand Compliance. Dit onafhankelijke audit- en certificeringsinstituut heeft ruime ervaring met het toetsen van organisaties op privacy, informatiebeveiliging en compliance. Brand Compliance is betrokken bij diverse privacy- en securitynormen, waaronder ISO 27701, ISO 27001 en de AVG-certificeringscriteria zoals opgesteld door Europese instanties.
Organisaties die zich laten begeleiden of certificeren door Brand Compliance weten zeker dat ze niet alleen voldoen aan de wet, maar ook aan best practices binnen hun sector. Bovendien tonen zij proactief aan dat privacybescherming serieus genomen wordt – een belangrijk signaal in het huidige digitale tijdperk.
Wat kun je nu doen?
- Evalueer je huidige analytics-tooling – Gebruik je Google Analytics, GA4 of een ander platform? Controleer of je gegevens worden doorgestuurd buiten de EU.
- Voer een DPIA uit – Zorg voor een onderbouwde risicobeoordeling.
- Overweeg alternatieven – Denk aan privacyvriendelijke tools zoals Matomo of Plausible.
- Zet in op certificering – Laat je begeleiden door een partij als Brand Compliance om je AVG-compliance te versterken.
- Train je team – Zorg dat marketeers en dataspecialisten goed begrijpen wat er wel en niet mag binnen de wetgeving.
Conclusie
De ontwikkelingen rondom Google Analytics en de AVG bewijzen dat privacybescherming geen eenmalige checklist is, maar een continu proces. Organisaties die willen voorkomen dat ze achter de feiten aanlopen, doen er verstandig aan nu actie te ondernemen. Brand Compliance biedt de juiste expertise en onafhankelijkheid om je AVG-certificeringstraject of DPIA professioneel te begeleiden.
Blijf dus niet afwachten. Maak van compliance een strategisch voordeel — voor je organisatie én je klant.
