Veel webshops investeren in SEO, maar zien weinig resultaat. Niet omdat SEO niet werkt, maar omdat de aanpak die veel bureaus gebruiken simpelweg niet is afgestemd op e-commerce. Een webshop is geen standaard website. De structuur, de schaal, de techniek en de commerciële intentie vragen om een totaal andere aanpak. En precies daar gaat het vaak mis.
In dit artikel lees je waarom zoveel SEO-bureaus onderpresteren bij webshops — én wat er wél nodig is om structureel te groeien in omzet en zichtbaarheid.
1. Ze behandelen een webshop alsof het een gewone website is
Veel bureaus gebruiken één SEO-strategie voor al hun klanten. Of je nu een makelaar, coach of webshop bent — iedereen krijgt dezelfde aanpak.
Maar een webshop heeft duizenden varianten, categorieën, filters, producttypes en commerciële zoekwoorden. Als je dat niet begrijpt, verlies je direct potentieel.
Wat wél werkt:
Een SEO-strategie die is gebaseerd op categorieën, zoekintentie, schaalbaarheid en interne linking. E-commerce SEO draait om structuur — niet om losse blogs of toevallige zoekwoorden.
2. Ze focussen op blogs in plaats van categoriepagina’s
Veel SEO-bureaus schrijven eindeloos blogs voor webshops omdat dat “goed is voor SEO”.
Maar blogs gaan zelden ranken op koopintenties zoals tuinstoel kopen, zonnebank crème, of led verlichting webshop. Ze halen verkeer binnen, maar geen omzet.
Wat wél werkt:
Categoriepagina’s optimaliseren.
Daar ontdek je de grootste SEO-winst.
Daar komen de mensen met koopintentie binnen.
Daar wordt de omzet gemaakt.
3. Ze vergeten dat techniek de basis is
E-commerce draait op techniek.
Veel webshops hebben:
- trage pagina’s
- slechte Core Web Vitals
- scripts die elkaar blokkeren
- 10.000+ URLs met crawlproblemen
- dubbele content door varianten
Veel bureaus doen niets met deze technische uitdagingen, omdat ze simpelweg niet begrijpen hoe e-commerce platforms werken (Shopify, WooCommerce, Magento).
Wat wél werkt:
Een technische audit die specifiek is gebouwd voor webshops.
En een ontwikkelaar die technische fixes snel kan doorvoeren.
Zonder technische basis kun je blijven bloggen, maar je gaat nooit winnen.
4. Ze hebben geen schaalbare strategie
Een webshop vraagt om schaalbare SEO.
Als je 300 categorieën hebt, kun je niet 300 unieke artikelen schrijven op basis van “gevoel”.
Je hebt een schaalbaar framework nodig.
Veel bureaus blijven hangen in losse acties:
hier een blog, daar een meta-description, af en toe een linkje.
Wat wél werkt:
Een strategisch framework dat bestaat uit:
- één duidelijke basis-URL-structuur
- één template voor categoriepagina’s
- één structuur voor interne links
- één contentformat voor producten
- één checklist voor nieuwe pagina’s
Zo bouw je een systeem dat blijft groeien.
5. Ze meten de verkeerde dingen
Veel bureaus rapporteren alleen over:
- posities
- bezoekers
- keywords waarop je “stijgt”
Maar webshops willen omzet, conversies en winst.
SEO moet bijdragen aan sales — anders heeft het geen waarde.
Wat wél werkt:
Data koppelen aan omzet.
Analyseren welke categorieën het meest opleveren.
En dan 80% van de energie stoppen in die money pages.
6. Ze doen linkbuilding verkeerd
Veel bureaus kopen goedkope backlinks in bulk, vaak van irrelevante websites. Dat levert misschien een korte rankingboost op, maar het is geen langetermijnstrategie. Webshops hebben autoriteit nodig binnen hun niche.
Wat wél werkt:
Autoriteit opbouwen met:
- category relevant backlinks
- niche publications
- merkvermeldingen
- PR-waardige content
- sterke interne linking
Je hoeft geen honderden links te hebben — je hebt de juiste links nodig.
Wat wél werkt voor webshops: een e-commerce-first SEO aanpak
De SEO-aanpak die werkt voor coaches, restaurants of lokale bedrijven, werkt niet voor webshops.
Webshops hebben een andere structuur, een andere schaal en een andere koopintentie.
Wat werkt, is een aanpak die is gebouwd op:
- categoriepagina’s en zoekintentie
- sterke technische basis
- schaalbare contentstructuren
- autoriteit in je niche
- data die direct gekoppeld is aan omzet
Dat is de manier waarop je SEO omzet in winst.
